课程名称（代码）

K032102

授课班级

2020电子商务

本学期课程教学的主要任务及要求

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动的过程及其规律性，具有全程性、系统性、实践性的特点。在社会主义市场经济条件下，市场营销的理论、方法和技巧广泛应用于各类企业并逐渐涉及社会生活的各个方面，当前的社会经济环境对企业的营销管理水平要求越来越高。因此企业对营销人才的素质要求也日益提高。本课程是市场营销专业的专业基础课，是本专业的核心课程，主要帮助学生研究企业市场营销活动的基本原理、基本内容、基本方法和基本技巧。通过本课程的学习，使学生理解市场营销的基本原理，树立现代营销理念，掌握市场营销活动的基本内容和主要方法，为进一步学习其他专业课程，培养营销岗位职业能力打下基础。

本学期课程学习的重点和难点

市场营销学的相关基础理论知识、企业营销环境的构成要素对企业营销的影响；环境分析及对策；影响消费者购买行为的因素、消费者购买过程及购买动机；市场细分的原理、目标市场营销策略；市场定位的方法、策略；产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略的相关理论知识；理论知识和实践活动的融会贯通。

课程的考核与评价方式

㈠考核类型：考试。

㈡考核方式与成绩评定：

1、考核方式：本课程采用理论考试方式进行考核。理论考核包括期末考试（闭卷）与平时成绩。

2、课程考核的成绩评定：以百分制计分，最终成绩的构成为平时成绩占30%、期末考试成绩占70%。注：最终成绩的构成比例以有关教学管理制度的规定为依据。

3、期末考试命题要求：笔试命题要覆盖教学大纲设计的知识面的85%以上，并重点体现营销基本方法的应用；试题的难度要求及其比例为:识记占20%、理解占20%、掌握与应用占35%，分析与综合占25%。根据本课程的特点，建议命题采用选择题、概念解释、简答题、问答题、案例分析题等题型。

课程教学总结与反思

    教师完成本学期课程教学任务后，应认真总结分析当前课程教学的成功经验和存在的不足，提出下一步提高课程教学质量的建议及举措等。