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蚌埠学院教学日历

2020  2021学年度第二学期 

                                                            

授课教师姓名___陈荣___职称   教授                 

授课专业班级__20电子商务_________                      

课程名称_______市场营销学__________                 

采用教材名称___《市场营销学》__吉林大学出版社第二版 王东红主编____________        

 周数__  16_____

 课堂教学 34 学时   线上教学 14 学时

 实践(实验等)课   学时

习 题 课   学时 其他环节   学时

 总 计_____48_ ________学时 

 


周 次

日 期

其   中

教学内容摘要

(章节名称、讲述的内容提要,实验的名称,课堂讨论的题目,明确开展线上教学时间、内容等;)

教学

线

小组

讨论

习题评讲

实践(实验等)

第二周

38

314

4

4

 

 

 

 

 

导论

第一章   绪论

第一节   市场营销学的产生与发展,包括市场营销学的研究对象和内容

案例分析:《麦当劳的市场营销策略》

第三周

315

321

2

2

 

 

 

 

 

第一章   绪论

第二节   市场观念及其发展,包括市场观念的演进脉络以及现代市场营销观念的要点。

 

第四周

322

328

4

2

2

 

 

 

 

第二章   购买行为分析

讲授第一节、第二节、第三节:购买行为模式、消费者的需求、消费者购买行为,购买决策过程的参与者及购买行为类型,包括购买行为的四个构成要素、消费者购买行为的影响因素和购买行为的四种类型。

第五周

329

44

2

2

 

 

 

 

 

第二章   购买行为分析

讲授第四节的消费者购买决策过程以及第五节:生产者购买行为分析,包括购买行为决策的五个阶段及其影响因素,十个生产者购买行为的特征及生产者购买行为的三种类型。

第六周

45

411

4

2

2

 

 

 

 

学生展示:不同地域消费者的消费行为分析

 

第七周

412

418

2

2

 

 

 

 

 

案例分析   《椰菜娃娃诞生记》

 

 

 

 

第八周

419

425

4

2

2

 

 

 

 

第三章   市场营销环境   讲授第一节:企业与市场营销环境与第二节:市场营销环境的变化与企业的适应,包括市场营销环境的概念、企业市场营销环境的特点、营销环境下企业的营销对策以及宏观市场环境的内容。

第九周

426

52

2

2

 

 

 

 

 

第四章   市场细分与目标市场   讲授第一节:市场细分概述以及第二节:消费者市场细分,包括市场细分的概念及重要性、消费者市场和生产者市场的不同细分标准

第十周

53

59

4

2

2

 

 

 

 

第四章   市场细分与目标市场

讲授第三节:产业市场细分、第四节:目标市场选择以及第五节市场定位,包括目标市场应具备的三个条件以及选择模式、进入目标市场的三种主要策略、细分产业市场的三个依据、两种不同的市场定位策略以及市场定位的概念和三个步骤。

 

第十一周

510

516

2

2

 

 

 

 

 

第五章   产品

讲授第一节:产品与产品组合、第二节:产品生命周期,包括产品的整体概念,产品组合的定义,产品生命周期各阶段的特点以及

应采取的营销策略。

第十二周

517

523

4

2

2

 

 

 

 

第五章   产品

第三节:新产品开发、第四节:商标以及第五节:包装,包括新产品开发所遵循的三大原则和开发程序,商标的含义、构成、作用以及六种不同的商标策略,包装的作用和七种包装策略。

第十三周

524

530

2

2

 

 

 

 

 

第六章   价格

讲授第一节:定价的依据、第二节:定价目标、第三节:定价方法、第四节:价格策略,包括企业制定产品价格的三个主要依据,企业的各种定价目标,企业的各种定价策略以及企业的定价方法。

 

第十四周

531

66

4

2

2

 

 

 

 

案例分析:《costco超市成功的秘诀》

第七章   分销渠道

讲授第一节:渠道的概念和特征、第二节:中间商包括分销渠道的定义、特点、类型,影响渠道模式选择的因素,中间商的类型,企业对中间商的选择;讲授第三节   直销、第四节:渠道管理,包括直销的几种形式及企业的渠道和渠道管理。

第十五周

67

613

2

2

 

 

 

 

 

第八章   促销

讲述第一节:促销组合、第二章:广告、第三章:公共关系、包括促销的手段,促销的作用和两种基本策略,广告的作用和种类以及公共关系的作用、分类及活动方式。

 

第十六周

614

620

4

2

2

 

 

 

 

第八章   促销

第四节:营业推广以及第五节:人员推广,包括人员推销的特点和职能,人员推销的基本形式,对推销人员的业务要求,营业推广的作用、形式。

 

第十七周

621

627

2

2

 

 

 

 

 

总结案例《苹果手机的市场营销策略》

复习

 

 

 

第十八周

6 28

7 4

 

 

 

 

 

 

 

 

第十九周

75

711

 

 

 

 

 

 

 

 

  注:

1开展线上教学的具体时间:(第四、六、八、十、十二、十四、十六/周四/12节)

2.是否为集体备课的课程:否

3.课程主要参考资料:

1、《市场营销学通论》,郭国庆,中国人民大学出版社,2017年,第7

2、《市场营销学》,杨小红,中国纺织出版社,2016年,第1

3、《市场营销学》,晁钢令、楼尊,上海财经大学出版社,2014年,第4

4、《市场营销学》,加里·阿姆斯特朗、菲利普·科特勒,机械工业出版社,2016年,原书第12

5、《市场营销学实训教程》,任文举,西南财经大学出版社,2015年,第1

6、《市场营销案例分析教程》,彭于寿,北京大学出版社,2015年,第2

7、《广告策划实务与案例》,吴柏林,机械工业出版社,2014年,第2

8、《消费心理学》,臧良运,电子工业出版社,2015年,第1

9、《公共关系学》,居延安,复旦大学出版社,2015年,第5

10、《公共关系学》,费明胜,中山大学出版社,2015年,第2

教研室主任签名:                                二级学院(部)分管院长签名:

        年 月 日                 年 月 日

说明:

. 本教学日历由主讲教师负责填写,于每学期开学第二周内送交教师所在二级学院(部)分管院长审定、签字。

. 此表一式两份,任课教师自留一份,教师所在二级学院(部)存档一份。


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